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美的空调巴西制胜之路

美的空调2003年拓展南非市场,2004年进军俄罗斯,2011年成立拉美合资公司,2012年完善印度空调市场布局,历数美的空调在南非、俄罗斯、巴西、阿根廷、印度等金砖国家(BRICS)的市场拓展历程,正是一本中国家电企业向外拓展新兴市场的发展史。

美的空调在巴西占有率达到37%,高居市场第一

2011年11月,美的开利巴西合资企业正式成立,经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。合资业务主要在巴西、阿根廷和智利三个国家,并包含马瑙斯、阿根廷火地岛等三家空调制造工厂,双方业务合并销售收入将达到接近9亿美金。

到2012年底,美的开利巴西拉美合资公司成立一年来,融合了原美的巴西和开利拉美在巴西、智利和阿根廷三个国家相关业务和团队,对合资公司拥有的多品牌体系在各个国家进行了明确的规划和定位,并明确了产品选择和上市的内部工作流程。目前,美的开利巴西合资公司空调产能超过160万套,已成为拉美最大的家用空调制造商,而且根据巴西制冷协会最新数据统计,2012年美的开利巴西合资公司空调产品的市场占有率已经达到37%,高居市场第一。

美的中央空调入驻巴西世界杯,顶级赛事闪耀中国符号

从印尼雅加达国际机场到阿联酋政府安居别墅,从土耳其阿萨拉尔豪华度假酒店到巴西世界杯体育场馆,随处可见的美的中央空调,见证着其强势挺进世界家电市场的冠军决心。2014年的巴西世界杯,虽然中国足球未能进入这世界级的体育战场,但美的中央空调成为巴西世界杯中央空调供应商中唯一中国品牌的消息着实填补了些许遗憾。

巴西世界杯比赛场馆共有12座,美的为其中9个场馆提供了冷水机、全直流变频多联机以及美的独有的三管制多联机产品及服务。作为家电行业的领军品牌,美的中央空调助力巴西世界杯,可以说不仅为美的中央空调开启了一片新天地,也为众多中国家电企业树立了榜样和信心。

借力巴西,下一步深度开发阿根廷市场

经过一年的市场调研和前期准备,美的品牌空调产品一举在阿根廷前五大零售终端同步上市,并在阿根廷当地最大的B2C网站实现线上销售,宣告美的品牌正式在阿根廷上市。据美的相关负责人介绍,未来的发展目标是要通过长期的深耕细作,让美的品牌成为阿根廷当地市场主流的、最有价值的家电品牌。为此,美的还聘请了阿根廷最受欢迎的现役世界第一的曲棍球运动员LucianaAymar代言美的品牌,其世界第一的身份彰显了美的品牌同样全球领先的品质。

世界曲棍球冠军Luciana Aymar代言美的品牌