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哈国家电市场分析

哈萨克斯坦——中亚的迪拜

中亚一向都是贫穷地区,而哈萨克斯坦于不久前仍被外界认为是其中一员。但如今,哈萨克斯坦已经是中等发达国家,人均GDP已达12000美元。

大型商场、国际酒店等富丽堂皇的建筑都能体现哈国的财富, D&G、Gucci、Ralph Lauren、 Armani、Lanvin、Stella McCartney、Rolex、Frey Wille及Louis Vuitton等品牌也纷纷进驻,所以哈萨克斯坦也被誉为是“中亚的迪拜”。

居民对家庭耐用品的需求大幅提升

随着哈国经济水平的发展和人均收入的提高,大多数居民对生活必需品如服装、食品的需求已达到满足,为此,对日常生活现代化水平的追求及满足家庭对耐用品的需求是当前哈市场的消费趋势。

哈萨克斯坦家电进口需求大

  • 进口家电占主导地位

哈萨克斯坦经济结构严重畸形,重工业基础好,但加工业十分薄弱。家电生产能力很弱,从日用小家电到冰箱、空调、洗衣机等主要依赖进口,哈国家电年销售总额约在11-15亿美元之间,进口家电约占市场总额的70%-90%。

  • 家电市场需求大,未受经济危机影响

金融危机之前是哈萨克斯坦家电市场的繁荣期,当时消费者更新家电的积极性很高,即使当时年销量增速已高达25-35%,但家电市场远未达到饱和的程度。金融危机对哈家电市场产生了不可避免的负面影响,但像电视机、电冰箱、洗衣机这类家庭必需品的销量却比较平稳,未受太大冲击。

哈萨克斯坦家电市场需求特点

  •  对高质量产品的市场需求不断扩大

近几年,哈国人在购买日用电器时不止停留在廉价和适用上,高质量名牌产品越来越受欢迎。那些90年代初期购买的过时家电逐渐被一些昂贵的高质量的名牌产品所代替。

  • 功能齐全、科技含量高的产品备受青睐

哈当地居民目前对电子产品的消费观念与其他国家包括发达国家已经没有任何区别。Bosch、Samsung、Siemens、Ariston、LG、Miele、Electroulux等品牌的洗衣机以其节水、节电、烘干等多功能性而广泛受到消费者的青睐,市场需求也在不断扩大。

  • 市场销售具有明显的区域性

电子产品生产和销售企业协会会长认为,当前销售市场的发展还具有一定的区域性,即首都阿斯塔纳及周边地区对日用电子产品的需求增长远远高于其他城市,对那些价格昂贵的日用电器的需求也在不断升温。