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【家电市场】哈萨克斯坦家电市场特点

进口商品占市场主导地位

据专家和业内人士分析,哈家电年销售总额约在 11~15亿美元之间,进口家电约占市场总额的70%~90%。哈统计署资料显示,2010年哈电视机、洗衣机、电冰箱和吸尘器的进口总额约为3.46亿美元,比上年(约2.59亿美元)增长34%。

可以看到,哈国家电进口增幅较大,主要原因是危机期间被压抑的需求欲望得以释放,而到2010年则趋于缓和。因此,业内人士预计未来哈家电市场增幅应在25%左右。

截至目前,几乎世界所有著名品牌家电在哈均有销售,市场上畅销的电视品牌有:三星(Samsung)、东芝(Toshiba)、 LG、索尼(Sony)、飞利浦(Philips)、松下(Panasonic),海尔(Haier)、海信(Hisense)、康佳(Konka)等;电冰箱品牌有:Indesit(意黛喜,意大利)、LG、三星 、BEKO(倍科,土耳其)、Ariston 等;洗衣机有:Indesit、三星、Hansa 等;吸尘器有:三星、LG、Thomas、博世(Bosch)等。

电视机市场上,液晶(LCD)电视占主导,其中也不乏3D电视机;洗衣机则以4~6公斤容量、800~1200转全自动洗衣机为主流;白色双开门电冰箱仍为大众首选;吸尘器功率为1600~2200瓦适合哈居民消费需求。 哈国内组装家电仅占市场份额的10%,其中组装的LG电器市场份额占到7%。

最大三家电器连锁商城占到七成市场份额

“技术之家”、“电子世界” 、“苏尔帕克”这三家连锁家电商城的市场份额均为 25%,其他小型家电销售网(有1~2家店)的销售份额约占20%,阿拉木图和阿斯塔纳两座大城市的灰色家电市场份额约占5%。

目前,上述三家商城在哈全境各大城市分别拥有35、15、40家连锁店。2010年,“技术之家”的销售量比上年增长了30%,“电子世界”的销售量同比增长了15%~20%。为了保持目前拥有的市场份额,三家商城不断推出各种优惠促销活动。仅2010年1~10月份,液晶电视机销量与上年同期相比增幅超过了50%,等离子电视增幅为16%。

居民消费特点多元化

危机发生之前,哈国居民非食品类商品消费比重明显增2000~2006 年,非食品类商品零售总额从5704亿坚戈(约合40亿美元)增加到17368亿坚戈(约合137亿美元)。一些富裕家庭更换家电的频率更像是买一双新手套,当时高档家电与普通家电销售额之比约为6∶4,在金融危机峰值最高时期的2008年,这个比例反过来变成了3.5∶6.5。目前,情况又回到了危机之前。但是,哈国民间流行这样一种看法:如果家里配备的家电是俄罗斯或中国制造的,则表明这家主人不够阔气。

去商场购买家电仍是大众的主要消费方式,但随着网购条件的日益宽松以及价差的诱惑,有越来越多的消费者选择网购。目前,三家家电商城网购价格比商场优惠7%。社会弱势群体则选择去巴扎(集市)购买家电,但质量没有保障。