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【行业资讯】下一个十年,小家电是否成为波兰市场新增长点?

根据欧睿的报告显示,波兰大家电市场很大程度上是由房地产市场推动的,大家电普及率较高,市场增长主要来自新增家庭购置和家电更新换代。而纵观整个家电市场的表现,小家电产品尤其是厨房小家电和个人护理类小家电异军突起,成为波兰市场的“新宠儿”。

厨房小家电

食物料理类小家电产品可谓是波兰家庭的新欢,因为波兰人对于健康的生活方式的追求,能够带来良好饮食习惯、并且方便快捷的各类食物料理机器比如搅拌机、榨汁机在年轻人的家庭中也越来越受欢迎,市场年增长率超过3%。

波兰热销榨汁机

(1兹罗提≈1.7人民币)

波兰热销咖啡机


波兰热销烧水壶

榨汁机、咖啡机、烧烤炉、烧水壶、搅拌机等都是波兰常用的厨房小家电。以烧水壶为例,常见的产品价格在100-200元左右。榨汁机和咖啡机是最常见的食物料理类小家电。本土品牌Zelmer是料理小家电的一大供应商,约占38%的市场份额,Philips、Bosch等都是常见的品牌。

个人护理小家电

头发护理家电是这类产品中最重要的版块,P&G大约占据24%的市场份额,主要产品是口腔护理类产品如电动牙刷,像Oral-B和博朗都是主打产品。由于头发护理类小家电的市场饱和率较高,其年增长将会比较缓慢,而口腔护理产品将成为下一个市场增长新亮点。

 

 

 

 

 

波兰的电动牙刷市场博朗的产品仍然占据了绝对主导地位,也有少部分本土品牌,价格与博朗的产品相差很大,口腔护理类产品市场仍有很大增长余地,产品也缺乏多样性,可进入空间较大。

洗衣机

波兰主要的洗衣机产品价格约在2000-4500元左右,Whirlpool、三星、Bosch、Beko都是比较热销的品牌。相对价格比较亲民的Polar品牌价格一般在2000左右。滚筒式洗衣机在波兰市场比较畅销。

 

 

 

 

 

波兰热销洗衣机


2014年波兰房地产市场的良好发展带动了洗衣机市场的销售增长,欧睿预测未来几年洗衣机市场增长率将保持2%左右。波兰市场上仍旧是国际品牌占据大部分江山,Whirlpool约占19%的市场份额,旗下主要两大品牌Whirlpool和相对低端的Polar。

冰箱

 

 

 

波兰热销的冰箱产品价格范围从2000-7000元不等,只有小部分低端产品或者小冰箱价格才会低于2000。Whirlpool、三星、Beko和本土的Amica都是市场上比较常见的产品。

 

 

 

波兰热销冰箱

波兰冰箱市场最主要的四大品牌是:Whirlpool、Electrolux、Indesit、BSH,2014各自占了约20%、13%、13%、12%的市场份额。得益于房地产市场的显著复苏,新房的出售也很大程度上推动了冰箱的销量。波兰很多家庭需要更新型更节能的冰箱,更新换代也将推动冰箱市场长期保持至少2%的年增长率。

 

 

 

 

吸尘器

波兰销量最高的吸尘器价格一般在250-650元之间,相对于Philips、Bosch等价格相对较高的国外品牌,Zelmer、Amica等本土品牌更受波兰民众欢迎。卧式吸尘器是市场上的主流产品。

 

 

 

波兰热销吸尘器

吸尘器是波兰家庭基本的家用电器,最常见的汽缸真空吸尘器的市场渗透率就超过80%,现在的波兰人购买新吸尘器基本是为了用更新的更加环保节能的产品替代老旧的款型。Zelmer是最受欢迎的吸尘器品牌,约占48%的市场份额,也因为是历史久远的本地品牌而一直备受波兰人信赖。