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波兰家电市场分析

波兰是欧洲最大的家用电器生产商,超过意大利和德国。过去的几年来,波兰的家电生产创下了年增长率5%-10%的记录。波兰也是最大的家用电器出口商之一,80%波兰生产的家用电器设备均出口到欧盟其他国家。过去五年,波兰洗衣机的产量增长较快。波兰将成为欧洲白色家电的制造基地。尤其是冰箱行业,其产量已经在欧洲国家首屈一指。

  • 波兰的家电行业约有2万从业人员,近几年发展趋势大好,2013年波兰大约生产了2千万台家电产品,主要为洗衣机、洗碗机和冰箱,其中冰箱的增速最快。
  • 波兰家电市场的快速发展很大程度上得益于东欧各国尤其是俄罗斯的需求增长,俄罗斯目前已成为波兰第四大出口国。
  • 德国、法国、英国、意大利也是波兰主要的家电产品出口国。

2014年上半年波兰国内家电的销售量增长了15%。预计2014整年波兰的家电国内销售量将比去年高出20%。

波兰家电市场上主要的国际品牌

波兰电器行业发展的促进因素

GDP持续保持正增长 ;零售业加速发展;年轻人口占比增加 ;电子商务逐渐盛行

1) GDP持续保持正增长

欧盟承诺,到2022年为止共向波兰投入2290亿欧元来促进波兰经济发展,专家称,到2020年,这笔资金投入约能转化成2%的GDP增长。

2)零售业加速发展

波兰的零售业近年快速发展,目前波兰在建的零售空间面积在89.1万平方米,其中有22.8万平米近年年底会建成。据统计,未来10年内,波兰的零售业增长速率约会保持在35.2%,将有更多的零售品牌出现。 根据2013-2023年欧洲国家零售业增长情况预估,波兰的零售业增速位居第六。

波兰有实力的专卖店基本都实现了连锁经营,且连锁店数量呈增加趋势。如在家电及电子产品专卖企业中,Avans拥有600个连锁店,Neonet有450个连锁店,Mars有198个连锁店,Media Markt 有29个连锁店,Saturn有4个分店

3)年轻人口占比增加

波兰的人口比例相对年轻化,35岁以下人群约占总人口的40%。从1980年-2013年,青年和中年人口比例增加了6.2%,这部分作为主力消费人群,将使波兰整个国家的购买力得到极大提升。

4)电子商务逐渐盛行

波兰是欧盟国家中电子商务发展最快的国家。波兰2013年在线零售总额达到52亿欧元,2014估计达到62亿。

根据在线零售数据统计,各类电子电器设备中消费者最喜欢购买的三大类产品分别是:信息技术类(例如计算机硬件和软件),占比33%;消费电子类(例如:电视机,家庭影院等),占比16%;家用电器类(例如冰箱、洗衣机、洗碗机),占比18.3%。