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波兰消费电子市场分析

波兰消费电子市场近年来一直保持增长态势,2013年总值达到76亿美元。主要的推动因素是数码产品的需求增长、电子产品价格的下跌以及居民收入的增长。

波兰大约40%的人口在35岁以下,这部分年轻人群将极大地促进消费电子市场的需求。目前波兰大约有6700家电子企业。BMI专家预计,未来几年电子市场将成为波兰增长最快的行业。

在近年的调查数据显示,18%的受访者打算购买一个新的液晶电视, 18%正在考虑购买等离子电视, 笔记本电脑(8%)、电视(8%)、一套家庭影院(6%)。

2013年, 17%的被调查者打算够买音频/视频设备,等离子电视 (17%)、液晶电视(14%)、一台笔记本电脑(9%)和LED电视(6%)。

当前,最受消费者欢迎的设备仍是电视机、家庭影院和电脑。

波兰市场上主要的国际消费电子品牌

波兰消费电子行业发展的促进因素

GDP持续保持正增长 ;零售业加速发展;年轻人口占比增加 ;电子商务逐渐盛行

1) GDP持续保持正增长

欧盟承诺,到2022年为止共向波兰投入2290亿欧元来促进波兰经济发展,专家称,到2020年,这笔资金投入约能转化成2%的GDP增长。

2)零售业加速发展

波兰的零售业近年快速发展,目前波兰在建的零售空间面积在89.1万平方米,其中有22.8万平米近年年底会建成。据统计,未来10年内,波兰的零售业增长速率约会保持在35.2%,将有更多的零售品牌出现。 根据2013-2023年欧洲国家零售业增长情况预估,波兰的零售业增速位居第六。

波兰有实力的专卖店基本都实现了连锁经营,且连锁店数量呈增加趋势。如在电子产品专卖企业中,Avans拥有600个连锁店,Neonet有450个连锁店,Mars有198个连锁店,Media Markt 有29个连锁店,Saturn有4个分店

3)年轻人口占比增加

波兰的人口比例相对年轻化,35岁以下人群约占总人口的40%。从1980年-2013年,青年和中年人口比例增加了6.2%,这部分作为主力消费人群,将使波兰整个国家的购买力得到极大提升。

4)电子商务逐渐盛行

波兰是欧盟国家中电子商务发展最快的国家。波兰2013年在线零售总额达到52亿欧元,2014估计达到62亿。

根据在线零售数据统计,各类电子电器设备中消费者最喜欢购买的三大类产品分别是:信息技术类(例如计算机硬件和软件),占比33%;消费电子类(例如:电视机,家庭影院等),占比16%;家用电器类(例如冰箱、洗衣机、洗碗机),占比18.3%。