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【家电市场】海尔家电畅销波兰

在一份覆盖挪威、波兰、芬兰等14个欧洲国家的网络问卷调查中,68%的受访者表示在未来3年有意愿选择海尔产品,而73%的欧洲受访者认为对中国家电业的认知源于海尔。

明亮的灯光映衬下,一台白色和一台灰色的意式三门冰箱摆在整洁的冰箱展台上,冰箱上贴着标志海尔全球第一的贴纸。在冰箱前,一位男士身穿格子衬衫和牛仔裤,带着黑框眼对着镜头露出了浅浅的微笑,显得文艺而儒雅。

这名男子名叫帕韦尔(Pawel),是一位专攻油画的年轻艺人,不久前刚跟女友订婚,正在准备婚房。因为未婚妻对冰箱的要求很高,所以帕韦尔抽空来到了卖场,想要买一台上档次的冰箱。几经挑选后,他看中了一台银灰色的海尔意式三门冰箱,并最终购买了该冰箱。

帕韦尔一家与海尔之间其实拥有很深的渊源。他的父母居住在波兰的另一个城市巴尔切沃,在帕韦尔还在上高中的时候,他的父亲购买了家里的第一台海尔冰箱,随后的几年时间里又相继购买了海尔洗衣机和空调等产品。帕韦尔说:“海尔陪伴我和家人已经8年了,现在我自己也要购买家电,第一时间就想到了海尔。”

据了解,华沙不仅是波兰的首都,也是欧洲著名的古城之一,华沙的城堡广场、美人鱼雕像等景点每年吸引着数百万人从世界各地到华沙旅游。与此同时,波兰人有喜欢饮酒的传统,全国80%人在家庭聚会、工作或喜庆的日子开怀痛饮,欧洲盛产的葡萄酒和白兰地成为了波兰人最爱的美酒,而海尔三门冰箱能够精准控温,能够提供葡萄酒保存过程中所需的恒定温度和恒定湿度,保证葡萄酒醇香口感,因此受到爱酒人士的喜爱,成为了当地消费者的购买首选。

正是由于长期以来致力于产品技术创新和科技研发,海尔赢得了欧洲消费者的一致认可。据德国《管理者杂志》分析,海尔作为全球性的家电制造商,早已超过德国本土企业,在全球产生越来越重要的影响。

据业内专家指出,海尔针对当地用户需求而进行产品创新的做法赢得了众多欧洲消费者的认可,更彰显了海尔“全球制造”的魅力,据世界权威市场调研机构欧睿国际发布的数据显示,海尔白电以8.6%的市场份额第四次蝉联全球第一,彰显了海尔的国际品牌影响力。

“中国制造”一直以来都被扣上价格便宜、质量低下的标签,然而,中国一些知名品牌正在改变外国人的这一成见。海尔、联想等企业出品产品,质量过硬,价格合理,在全球市场上渐渐让许多外国消费者刮目相看。如今,在外国大型商场里,经常可以看到海尔、联想、夏华等国产品牌的身影。