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【行业资讯】南非人在用什么家电?

由于南非仍存在严重的能源危机,国家电网压力大,南非政府鼓励使用节能的家电产品,南非的家电生产商对于产品的节能省电功能也非常注重。南非的经济水平也决定了大众对于家电产品的价格是比较敏感的,物美价廉的产品广受欢迎,除了品牌,他们也会更多地考虑产品的功能、性价比等因素。而南非的零售商,出于提高利润的考虑,也非常乐意采购小品牌的产品,尤其是小家电。

那么,南非的家庭都在使用哪些品牌的产品呢?

洗衣机:Defy,2014年市场份额约为34%,其次为LG,BSH和三星,市场份额分别为18%,13%,11%,其他品牌包括Electrolux和Whirlpool。

空调:这个市场主要对象还是由南非的高收入阶层,LG和南非本土品牌Nu-World是这个领域最主要的卖家,各占19%的市场份额,三星和Kenwood其次,各为12%和11%,其他品牌如Home of Living Brands, Electrolux,海信等也是主要的空调厂商。

冰箱:相对来说,南非冰箱市场发展比较稳定。Defy、Whirlpool、海信、LG是最主要的几大品牌,分别占据26%、23%、13%、13%的市场份额。

洗碗机:对于大部分低收入的南非人来说,洗碗机这种不属于必须的生活家电,而能雇用家政工人的也会由他们来进行碗碟的清洗,洗碗机在南非仍然只是被小部分家庭选用。洗碗机的主要品牌是LG,BSH和Defy,分别占23%、18%、16%的市场份额。

吸尘器:与洗碗机相似,吸尘器在南非也并非很普遍,主要受众群体还是中高等收入家庭。Electrolux是最大的吸尘器供应商,约占29%市场份额,其次为Home of Living Brands和Nu-world,分别占10%和6%的份额,还有一些品牌如Creative Housewares和Miele。

取暖器:小型加热电器在冬天为许多南非家庭所采用,因为居住条件影响,冬天使用加热器也成为了很多贫困家庭的选择,而价格也是他们采购此类产品比较重要的考虑因素。Home of Living Brands占据了约51%的市场份额,其他主要品牌包括Kenwood、Feintech等。

微波炉:作为现代生活的便利厨房小家电,在南非微波炉也是备受欢迎,其销售额一直呈上升状态,年复合增长率约为4%。主要品牌为LG,34%市场份额,Defy,18%,三星10%。其他如Whirlpool,Sharp,Electrolux,BSH,Smeg也都是常见的品牌。

料理家电:Kenwood是这类家电的领导品牌,约有34%的市场份额,其次为Home of Living Brands和Nu-World,各占24%和14%,其他品牌包括飞利浦、Wings、Creative Housewares。其中主要的品类为研磨机、粉碎机、榨汁机、搅拌机等。

个人护理小家电:南非人对外貌极为重视,他们希望这些家电能够达到美容院这样专业的效果,同时又能简单地在家里操作即可。南非年轻化的人口结构,更是加重了对个人护理和美容家电的需求,此类产品年复合增长率达到6%。2014年Home of Living Brands占了约30%的份额,其次是P&G和飞利浦,各占23%和14%,其他常见品牌还有GlaxoSmithKline,Wahl Clipper和Colgate-Palmolive。

熨斗:熨斗是南非小家电市场中最重要的产品之一,其中蒸汽熨斗占了约76%的市场份额。Home of Living Brands占37%的销售额,其次为20%的飞利浦和18%的Kenwood。

接下来,介绍一下南非本土主要的家电生产企业


Defy是南非最大的家电制造及销售商,目前已被土耳其的家电品牌Arcelik所收购。旗下品牌主要为Defy和Ocean,距今约有100年历史,年销售额超35亿兰特,有以下几个工厂:

1.德班的Jacobs地区,主要生产炉灶、烘干机和空调

2.雷迪斯密斯的Ezakheni地区,主要生产冰柜、冰箱

3.东伦敦,主要生产冰箱

除此之外,还有吸油烟机、洗碗机、洗衣机、微波炉等产品。

Home of Living Brands是南非本土专门从事家居用品销售的公司,产品系列包括咖啡机、熨烫机、各类厨房家电、清洁用具等等,旗下拥有Pineware, Salton, Hoover and Russell Hobbs等自有品牌,并代理经销众多国际品牌。


Nu-World Holdings是另一家南非主要的家电产品家电及消费电子产品供应商,主要提供各类家用电器及影音音响设备等,拥有iDeas、GOLDAIR、Palsonic、JVC等品牌,同时也进口、代理国外产品。


Kenwood是南非老牌的厨房家电企业,距今已有近70年历史,主要产品有搅拌机、咖啡机、面包机、榨汁机、电水壶、电烤箱、电切刀等等。