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南非家电市场分析

南非轻工业基础薄弱,绝大部分商品依赖进口,由于当地贫富悬殊,黑人群体消费能力低下,价格较低的中国产品正好满足南非市场的需求。 南非2011年家电市场(主要包括白色家电及小家电)总额达到15.1亿美元,预计2016年将达到19亿美元,年复合增长率达4.7%。

南非是非洲最大的家电消费市场,也是博茨瓦纳等邻国的家电产品供应国,中国是其最大进口来源国。

南非家电市场的销售渠道主要是通过各类家电零售商、连锁电器零售商以及大型卖场超市等,前者即电器零售商占据了57.6%的市场份额,卖场超市占了23.2%。小部分通过折扣店、综合类型的零售商等其他渠道来销售。

南非家电市场推动因素

1)年轻化的人口结构

南非人口年轻化,是个“年轻” 的国家,35岁以下者大约为3000万人,占到人口总数中的70%,其中20岁以下者就 达1900万人,占人口总数的44%。 年轻化的人口结构将催生家电及消费电子产品的极大市场需求。

2)人均可支配收入稳定增长

在非洲的54个国家中,南非是经济最发达的国家,被称为非洲的领头羊。南非拥有4600万人口,国民生产总值占全非洲的30%左右,南非属于中等收入的发展中国家。近几年,南非的人均GDP一直保持稳定增长。 2013-2030年,南非人均消费预计以3%的速度增长。2013年人均可支配收入达40150兰特(4159美元)。

3)超前的消费意识

南非人的消费习惯是“先消费后付款”,超前的消费意识也使他们没有储蓄的习惯,注重生活享受,即使是月收入只有三四千兰特的人群也会买一辆车。

因此南非的家电及消费电子等大件物品,都会推出“分期付款”的方案以促进销售。南非大约有1800万信用卡用户,信用消费也是推动南非零售业增长的一种主要方式。

顺德家电在南非

中国家电品牌在南非市场上已经是随处可见,倍受欢迎,其中“中国家电之都”顺德更是区域合作的典型代表。南非总共有26个中国商城,其中的小家电大多都来自顺德,电饭煲、微波炉等产品以物美价廉畅销无阻。