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南非消费电子市场分析

南非是是非洲大陆的最大经济体,也是通往2.5亿撒哈拉沙漠以南地区消费者的门户。作为一个天然港湾,南非是通往其他撒哈拉以南非洲国家以及北部非洲国家的便捷通道。

南非2012年消费电子市场约达94亿美元,预计2016年将上升到135亿美元,增长的动因是人口的增长、产品创新、收入的增加以及电脑普及率的提高。未来智能手机和3D电视将成为市场主流产品。

南非是非洲最大的消费电子市场,也是博茨瓦纳等邻国的电子产品供应国,中国是其最大进口来源国。

  •  预付费手机市场占整体市场的75%

分期付款让消费者有能力买到最新的手机,南非平均每月的手机销售量是150万台。

  • 52%的人用手机听音乐/广播 

全球的这一数字为39%。从全球范围来看,南非人在广播上花的时间较多:每周收听广播的时间为10.6个小时,全球的这一数字才6.1个小时。

  • 只有11%的人拥有电脑

固定宽带连接的低覆盖率也是南非面临的主要问题,这也带动了对GPRS手机的需求,这类手机占南非手机市场的65%。这也是为什么大部分南非人用手机上网的原因。

  • 2011-2012年平板电脑销量增长450%

电脑也是通过提供分期付款的商店售出的,而这样的商店还包括银行,这也是南非独有的。分期付款让平板电脑的价格易于接受,因此销量获得大幅增长。

南非消费电子市场推动因素

1)年轻化的人口结构

南非人口年轻化,是个“年轻” 的国家,35岁以下者大约为3000万人,占到人口总数中的70%,其中20岁以下者就 达1900万人,占人口总数的44%。 年轻化的人口结构将催生消费电子产品的极大市场需求。

2)人均可支配收入稳定增长

在非洲的54个国家中,南非是经济最发达的国家,被称为非洲的领头羊。南非拥有4600万人口,国民生产总值占全非洲的30%左右,南非属于中等收入的发展中国家。近几年,南非的人均GDP一直保持稳定增长。 2013-2030年,南非人均消费预计以3%的速度增长。2013年人均可支配收入达40150兰特(4159美元)。

3)超前的消费意识

南非人的消费习惯是“先消费后付款”,超前的消费意识也使他们没有储蓄的习惯,注重生活享受,即使是月收入只有三四千兰特的人群也会买一辆车。

因此南非的家电及消费电子等大件物品,都会推出“分期付款”的方案以促进销售。南非大约有1800万信用卡用户,信用消费也是推动南非零售业增长的一种主要方式。