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【行业资讯】爱美不是女人的特权,美容电器成为土耳其、中东市场新契机

中东和土耳其家电市场迎来另一波新潮流啦:美容电器!而这波潮流的推动者是这两块区域庞大的年轻人口,就拿土耳其来说,约有一半人口的年龄低于30岁,是相当相当年轻的国家。

日益发达的全球社交媒体对美容美体行业起到了很大的促进作用,中东和土耳其的年轻人对于外貌的关注意识正是在这种大环境下逐渐增强。 

上图是这个区域几个主要国家美容美体行业(包括化妆品、美容电器、健身器材等)的增长趋势图。从黄点可以明显看出,沙特、阿联酋、土耳其是其中增速最快的三个国家。数据显示2014-2019年间,中东和非洲地区美容产品的在线销售额年均增长率达到27%,土耳其则能达到32%

不过不同的国家,对于这些美容电器产品的需求也是很不同的。

 

 

 

  • 比较富裕的几个海湾国家,像阿联酋、沙特,消费者更喜欢购买一些新产品、高端产品,简单来说就是“哥不差钱,美貌最重要”。
  • 在土耳其,美容电器的采用更多是由于城市化进程引起的生活方式的改变,现代化的都市生活成为年轻人的潮流,同时他们选用一些美容电器也是为了节省去美容院、理发店的时间。相对来说,他们对于购买产品的价格比较注重,但是质量也很重要。他们的需求可以概括为“在经济基础允许的范围内适当爱美”。 
  • 而像埃及,由于低收入家庭较多,对于家用电器的购买还是以生活必需电器为主,其他方面的则退居二线,简单来说,还是“没钱谁还要脸”。

 

 

男性美容市场强劲,爱美不只是女人的天性

中东地区的美容美发产品一向畅销,虽然女性看上去都是穿着黑色暗色的阿拉伯罩袍,但其实她们非常喜欢打扮,而中东的男性在爱美这方面也是不输给女性,他们非常注重自己的仪表,每天会精心修剪自己的胡须,甚至还会做面膜、去黑头。中东地区的很多美容美发店,做的都是男人的生意。数据显示,2014年男性美容产品的增长率达到了13%。

那么哪些美容电器在这些区域比较畅销呢?

比较传统的包括吹风机、卷发棒、剃须刀等,新潮点的电动牙刷、洁面仪、美容仪等产品都在热销之列。像美容仪,对全球大多数市场来说都是一个比较新颖的产品,品牌也比较少,2015年中市场增长很快,而在未来五年内,年增长率也预计能达到12%左右。

当然,除了这些美容电器,与健康生活息息相关的厨房小家电如榨汁机和运动健身器材如跑步机等销量也都处于持续上升阶段。2015年中东地区的小家电销售增长是全球最高的,达6%,其中阿联酋又是增长最快的;而2015年土耳其整体的电器生产规模也极大地提高了,在主要的电器生产领域,成为全球第二大的生产商。

健康、美丽生活成为全球主流,新兴国家的城市化进程更是把这些市场推上了潜力爆发的高峰期。机遇在前,中国的家电企业速度行动起来,一起抢占全球新兴市场去!