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土国家电市场分析

中国是土耳其最大的家电产品进口来源国 ,2013年从中国进口的家电产品比重超过了50%。德国、泰国、波兰、意大利等也是土耳其家电产品的主要来源国之一,但是比重上完全被中国压倒。中国也是土耳其空调、冰箱、吸尘器、小家电产品的最大来源国,电视机是仅次于韩国的第二大来源国。

其次,土耳其本身也有比较发达的家电产业,尤其是白色家电,是土国家电行业发展较早较成熟的板块。土耳其是欧洲冰箱市场最重要的供应国之一。根据土耳其白色家电行业协会报告,土耳其约有12万工人从事白色家电行业。

但是,由于家电生产成本越来越高,土耳其商人开始大量从远东国家主要是中国进口家电产品,或进口零配件来组装。 土耳其家电产品的进口依存度约为20%。

 土耳其家电市场发展推动因素

  • 房地产业发展促进家电行业增长

由于土耳其人口增长及房地产业的发展,土耳其家电行业将是一个非常有吸引力的市场。自2009年起,家电行业快速克服了经济危机的负面影响,保持了积极的增长势态,每年以2.5%速度快速增长,大大超过了发达国家的平均水平(1.5%)。

  • 人口结构年轻化,新婚家庭家电需求大

土耳其将近一半的人口小于30岁,土耳其每年有近500,000人结婚,组建新的家庭这些都催生了巨大的家电市场。

  •  旧房屋达到装修节点,新房需求大

土耳其现有住房1860万套,其中81%的房屋建于1970年之后,多数房屋到达装修节点,家电需要更新换代。土耳其每年平均增加40万套新的住房,带来对家电的大量需求。

土耳其的消费者惯于接受新型产品,来自世界各地的家电产品在这个市场上都广受欢迎。同时近年来的产品设计有绿色环保、节能、低噪音等趋势。