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【行业资讯】见证:巴西家具市场新消费力量崛起

首先来看几个关键数据:

据巴西南里奥格兰德家具行业协会报告显示,2013年巴西家具销售额同比上涨超过12%;

与此同时,数据显示巴西本土家具行业的产值上升了约4.5%;

2013年1-7月的巴西家具出口额约为3.9亿美元,同比下降0.3%;

而2013年1-7月巴西家具进口额达到4.7亿美元,同比上升17.5%,家具贸易逆差从470万美元狂增至7600万美元。

谁是巴西家具市场新兴消费力量?

巴西的社会等级分为A、B、C、D、E五个阶层。据调查,大约30%的巴西人在下一年都有采购家具的计划,拥有自己的住房并且精心装饰成为了更多巴西人的基本生活需求,而这个比例在巴西C、D、E级人群中更高。而根据巴西权威分析机构FGV调查显示,C等级的巴西消费者在过去几年中,已一跃成为最大人口群体,占据总人口约54%,是决定巴西未来经济走向的核心人群,而抓住他们的生活方式和他们的需求也等于掌握了巴西整个消费市场的命脉。

巴西当地某家具展会负责人也表示,巴西的展会近几年更加注重迎合这部分新兴消费群体的需求,无论是价格还是设计,都充分考虑中产阶级的选择倾向。

巴西家具展会现场

巴西群众消费观:花得比挣得多

C级中产阶级的月收入约为3000雷亚尔(人民币6000左右),巴西人均可支配收入年均增长约为8.7%。巴西的消费观念是“超前消费”,信用卡使用率非常高,2013年约有61%的家庭采用信用卡支付的方式购物,并且几乎所有的商家都提供分期付款的购买方式,家具等大件商品更是如此。

D、E等级的家庭有53%左右都会支出大于收入,而改善自己的居住环境、提升生活品质,更是巴西中产阶级普遍的生活理念,他们认为舒适的生活正是对自己辛勤工作最佳的犒赏。

家具网购成新潮流,70%为都市女性

e-Bit研究所的报告显示,2014年巴西在线购物中,家居装饰就占在线交易总额的7%,仅第一季度费用就达1亿雷亚尔。

巴西知名家具店Lojas KD,看到了在线家具采购的庞大市场,迅速开拓了网店业务,并且针对六千名消费者做了调查。结果显示,在线家具消费的主要群体是女性,约占70%,她们大多数来自圣保罗、里约、贝洛奥里藏特等大城市。

巴西家具购物网站热销产品