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2016里约奥运会采购新高潮

【展品范围】

  • 健身器材、器械:跑步机、踏步机等
  • 体育器材:鞍马、铅球、标枪、跳高、起跑器、实心球、发令枪等
  • 康体器材:握力器、臂力器等
  • 竞赛项目用品:足球、篮球、排球、乒乓球、棒球、垒球、保龄球、台球、高尔夫球、以及围棋、象棋、扑克等各种项目用品
  • 运动护具:滑雪镜、护腕护膝、防护眼镜、骑行镜、篮球眼镜等
  • 体育场馆:场地设施、场馆设施、游乐场设施、场馆灯光、音响等
  • 其他体育用品:如纪念品,礼品,奖杯奖牌等

【中巴双边贸易】

巴西是“金砖国家”之一,南美洲最大的国家,拉美第一经济大国。拥有人口2.1 亿,60% 的中产阶级不断拉动国内消费,推动经济实现良性循环。2004-2013年,巴西自中国进口商品从37.1亿美元增长到373亿美元,10年前巴西从中国进口商品增长了近10倍。2009 - 2013 年,中国对巴西出口年平均增长率为22%,远超美国的14%。无论是从进口额还是增长比率上看,中巴贸易进入高速增长期。

【市场亮点】Brazil——Olympics Sourcing Zone

即将举办的2016年巴西奥运会将极大拉动巴西经济的增长,也为中国外贸企业的出口带来契机。2014年巴西世界杯创造的巨大消费需求,令人惊叹。据巴西旅游部门统计巴西世界杯期间共接待游客近150万人次,比之前预期的60万人次高出了1.5倍。这些外国人带来了超过14亿美元的消费额,经济效应超乎想象。世界杯为巴西15个部门直接注入资金300亿雷亚尔(约630亿人民币)。接下来2016巴西世界杯前夕,巴西势必需要进行新一轮的物料储备和内需刺激,以满足这类全球性活动的需求。

  1. 全球第七大经济体——巴西人口总数达2.01亿。国土面积位列世界第五。2013年GDP为2.254万亿美元,成为全球第七大经济体。
  2. 全民运动国——参与户外运动的人群高达900万,占总人口的4.5%。
  3. 全球第四大体育用品消费市场——2014年,体育及户外用品零售市场规模达到了130亿美元,一跃成为全球第四大体育用品消费市场,连德国这样的传统体育用品消费大国也屈居其后。
  4. 节日赛事聚集地——谈及巴西,人们都会联想到足球、桑巴舞、海滩、狂欢节等。即将开始的2016年里约奥运会将进一步推涨巴西的运动热潮。届时,巴西也将成为全球体育用品消费市场的焦点。正是出于对巴西市场前景的良好预期,越来越多的世界知名体育用品生产商开始抢占巴西市场,我国众多体育用品企业也将巴西作为新的出口增长点。
  5. 免除关税——刚刚结束的巴西世界杯使中国企业收获亿万商机,接下来2016 奥运会前夕,中国企业应当把握这次市场机遇。为应对巴西对体育用品的市场需求,巴西下午对2016奥运会采取临时入境的解决方案。用于比赛的设备和运动器材,将免除关税以节省报关的时间。
  6. 增长势头猛进——过去5年间,体育产品和户外用品市场的年增长速度分别达到了5%和10%。在广泛定义的户外零售市场上,55%~60%的销售贡献为鞋类,30%~35%是成衣,5%~15%是体育设备。
  7. 多品牌零售店占主流——统计显示,巴西约有1万家运动及户外用品零售店及品牌店。如今巴西运动用品终端销售的三足鼎立:集纳多家品牌的零售店、单一品牌店,以及网络直销店铺。2005年时,巴西只有340家大型百货公司,如今已经达到了466家。多品牌零售店:巴西运动用品市场比较常见的商业模式是多品牌零售店。通常一个购物中心会有5~10家运动用品零售店。面积大小不固定,Centauro(类似迪卡侬似的体育用品超市)的一个店面大概有400平方米。GrupoSBF是巴西一家大型的户外用品连锁商店,其销售网络是覆盖巴西全国。其他体育用品零售店销售网络都是区域性的,比如Bayard。来自法国的迪卡侬目前在巴西也很受欢迎。该品牌计划继续扩大在巴西的投入,2015年之前在巴西建立50家零售店,长期目标是在巴西的分店能达到100家。
  8. 单一品牌店:在巴西市场上,很少有单品牌专卖店。比如耐克直营店,在巴西只有42家店。尽管单品牌店在巴西占少数,但不可否认的是国际知名运动及户外品牌正加快进军巴西市场的步伐,比如:阿迪达斯、诺斯菲斯、Billabong、LifeFitness
  9. 网络直销店:巴西有8200万网民,他们每天要花费3小时用于网络浏览。2011年有3100万人在网上购物,人均消费达到了133欧元,其中11%是服装及配饰消费。

【数据点睛】

  • 巴西人均每年运动用品消费达34美元

目前,巴西运动用品市场人均消费基数较小,每人每年会花费34美元购买运动及户外用品,与德国的人均消费200美元相比相对较低;但仍高于中国户外用品消费市场的20美元,具备一定增长潜力。

  • 运动服装年销售额达40亿里尔,采购球衣数量巨大

1.      每年销售运动T恤3200万件。从服装零售市场来看,巴西的气候炎热,所以人们一般都穿着T恤衫,而不会穿着厚衣服。2011年巴西主要运动品牌的服装销售额约为40亿里尔(1巴西里尔约合0.511美元)。

2.      高端俱乐部每月采购球衣15万件——针对足球运动的调查显示,巴西大概有700万人在俱乐部里踢球,此外,还有3000万人在日常生活中会参与这项运动。目前,一些高端俱乐部每个月大概要购买15万件球衣。

  • 散步运动参与度达47%

EsportsClube发布的一项调查报告显示,巴西人偏爱的运动分别为散步、足球、排球、游泳、跑步和自行车。其中,散步的参与度达到了47%。

  • 数据图表告诉你为什么投资巴西体育用品市场

2014年巴西体育用品总进口2.2亿美元,自中国进口额达到1.4亿美元,占巴西总进口的64%,成为巴西体育用品第一来源进口国。

事实上,多年以来巴西体育用品进口来源国,中国向来保持第一位的势头,占据了相当大的市场份额。

下图:为2014年中国出口巴西体育用品产品分布,其中健身器材出口额5288万美金,占据37%市场份额。位居第二第三的分别是泳池类场所设施和可充气球类(高尔夫球除外),出口额分别为5265万美金和1714万美金,占据37%与12%的市场份额。从图表中可以看出,巴西客户对于场馆设施以及体育器材类产品的需求量非常大。

【众多企业抢滩巴西体育用品市场】

361度:未来有意在巴西投资设厂,并以巴西作为桥头堡,辐射整个拉丁美洲。

太阳海体育用品有限公司、彬鹿世家进出口公司、安踏、匹克、特步、搏尚体育、泉企亿元造巴西仓储中心

2016年巴西奥运会吉祥物已被中国企业纳入囊中,里约奥组委在巴西全国范围征集吉祥物的设计,最终由一家圣保罗的设计公司脱颖而出。中国企业华江文化,作为里约奥运的特许经销商,则负责吉祥物的生产、销售等相关环节。

【中国制造几乎承包所有赛事节日周边产品】

里约科帕卡巴那海滩的球迷专卖店,世界杯期间几乎每天都会排长队,球衣、比赛用球、纪念品、吉祥物等产品一应俱全,它们是世界各国球迷选购的对象。巴西店员表示赛事期间,单是吉祥物这玩意最多时每天销售2万多个,再萧条的时候也能卖出5000个左右。

巴西赛事节日的周边产品中,几乎都来自中国,由杭州、义乌、东莞、深圳等地的企业制造。“中国制造”的涵盖面更广、产品门类更多,中国企业每次都能依靠世界杯赚了不少钱。以义乌为例,据统计,今年一季度经义乌海关出口到巴西的小商品共计6422万美元,同比增长15.8%,其中体育用品出口巴西125万美元,同比增长41.7%。

2014年巴西世界杯给中国礼品行业带来亿万商机,不少企业赚得盆满钵满