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【印度中产】聚焦印度最具潜力的中产阶级市场

据印度官方的国家应用经济研究院估计,印度现有3亿的中产阶级人口。但是,印度独立之前,中产阶级基本上是不存在的。那个时候,只有居住在大城市里占人口1%的上流社会,以及生活在农村和城市贫民窟里的劳动阶层。由于近10年来印度实行经济改革,到了 20 世纪末,印度社会突然崛起一个庞大的中产阶级,其速度之快、人数之多令人瞠目。在这10年当中,印度货币比较稳定,通货膨胀率只有3%。加上粮食连年丰收、高新技术产业迅猛发展,印度的经济状况大为改观。经济的快速发展为社会的变化提供了基础,中产阶级就是在这种情况下应运而生的。也就是说,在印度10亿人口中,有将近1/3的人跻身中产阶级行列。经济学家预计,到 2010 年印度中产阶级的人数有可能达到 4.5 亿人。

经济的发展,失业和贫困的相对减少,财富的重新分配,促使印度中产阶级的人数有了明显的增加;另外,城市化的发展也加速了中产阶级人数的急剧增加。加上印度本身的信息产业这几年突飞猛进地发展,这一行业的从业者大量地加入到中产阶级的队伍中。而且,印度现在每年还有 10 万名大学毕业生进入信息产业,他们都有迈入中产阶级行列的潜力。

据印度媒体介绍,印度中产阶级的涵盖范围非常广泛,包括富裕了的小企业主、初级技术员、富裕农民、白领工人、商人、军人和一切为了致富而努力劳动的人。尽管他们中的大多数没有其他国家的中产阶级富裕,但毕竟许多人拥有自己的住房和汽车。这就使印度有了一个相对稳定的消费阶层和一个比较广大的消费市场。

印度专家介绍说,尽管印度中产阶级人士还算不上非常有钱,但他们在促进城乡繁荣方面的作用是显而易见的。在孟买、新德里、加尔各答和马德拉斯 4 个特大且经济较为发达的城市当中,郊外新建的小区绵延数十公里。在市区里,繁忙的饭店和旅馆,拥挤的购物中心和商场,满座的火车和国内航班,到处都有中产阶级的身影。随便拉住一个印度人,他都会告诉你,所有这些繁荣的景象都是中产阶级人口增加的结果。

另外,中产阶级正在带动印度人的生活方式发生变化。购买汽车、卫星电缆电视、摄像机、手机、家用电脑的人越来越多。光是在过去 5 年里,印度手机的销量就增加了 1000 万部,汽车增加了 230 万辆,而饮食业的产值平均每年都增长 40 %。另外,印度旅游业也得益于中产阶级的崛起。

中产阶级人数大量增加,许多印度人的传统价值观也开始逐渐改变。由于许多人是在新经济条件下脱颖而出的,因此,他们具有开放的心态和前卫的消费观念,且购买欲望特别强烈。在衣着打扮、生活方式、饮食娱乐等方面,他们都显得更加开放、随意和舍得花钱。他们有许多共同点:旅游和户外娱乐是他们最大的兴趣;他们都关心犯罪、通货膨胀、失业和教育等社会问题;世界的知名品牌家喻户晓,伦敦和纽约的时装成了他们的至爱……
中产阶级的崛起充分显示了印度消费市场的潜力所在。现在,越来越多的商家和企业都开始制定长期战略,对准这相当一大部分的目标消费者。美国商业部宣称印度是目前世界上十大新崛起的市场之一。目前,印度有 3300 万人有电缆电视,他们每人至少还要购买一台电视机、一台录音机、一个压力锅、一个吊扇、一辆自行车、一块手表;他们中2/3 的人还要购买一辆轻便摩托、一台彩电、一个电熨斗、一个食品搅拌器和一台缝纫机;一半以下的人要买一台冰箱……这将是多么大的一个消费市场!